16 советов по созданию логотипа от экспертов по брендингу

Нью-Йорк отчаянно нуждался в новом логотипе, который изменил бы имидж города и привлек новые возможности в области инвестирования и общего улучшения уровня жизни. Именно тогда и появилось знаменитое лого Милтона Глейзера “I Heart NY”, также известное как “I Love NY”, ставшее популярным благодаря одноименной песне Steve Carmen и рекламной кампании 1977 года, призванной продвигать туризм в штате Нью-Йорк. 

Амстердам

В городе Амстердаме существует не один логотип, а целая система, включающая более 40 различных вариантов, поэтому перед руководителями города стояла цель — разработать единый визуальный элемент для каждого из вариантов.

Знак «XXX» в логотипе Амстердама — это три вертикальных Андреевских Креста

Амстердам

Прогуливаясь по Амстердаму, вы можете увидеть городской символ «XXX» на зданиях, флагах и даже местных продуктовых марках.

Разработка единой системы в конечном итоге экономит деньги, поскольку идентичные бланки и конверты можно купить в больших количествах за меньшие деньги.

Амстердамская айдентика — это простая система с минимальными отклонениями в применении, обеспечивающая четкую и последовательную коммуникацию в городе.

Амстердам

Примеры

  • Для регистрации логотипа необходимо обратиться в Роспатент. Процедура длительная, занимает около года и включает в себя следующие этапы: проверка на уникальность, подача и рассмотрение заявки, получение свидетельства о регистрации логотипа.
  • Логотип «Батон» является товарным знаком и использовать его может только ТК «Батон».
  • Товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей (ст. 1477 ГК РФ).
  • Нарушением авторского права будет считаться использование чужого товарного знака на обложке книги, то есть в качестве средства индивидуализации для своих товаров и услуг.
  • Чужой товарный знак можно свободно использовать в учебных, информационных, научных и культурных целях, а также в творческой деятельности. Таким образом, помещение изображения чужого товарного знака в книгу в творческих целях допускается.
  • Если только для себя и близких, то это не нарушение авторского права. А вот если для продажи, то это будет нарушением авторского права, поскольку влечет за собой получение прибыли за счет чужого логотипа.
  • Это является нарушением авторских прав фотографа, кроме того, возможное нарушение прав изображенных лиц на изображении (статья 152.1 ГК РФ).
  • Любая картинка в Интернете потенциально имеет своего автора (правообладателя). Если вам об авторе ничего не известно, то это не значит, что его нет. Собрав различные картинки и разместив на них свой логотип, вы осуществляете использование этих картинок без согласия автора (авторов), что является нарушением прав интеллектуальной собственности автора.
  • В данном случае должны были оставить ваш логотип. Но также отсутствуют какие-либо документы с разрешением с вашей стороны.
  • Частное лицо не может зарегистрировать никаких логотипов, это может сделать только юридическое лицо.
  • Вам необходимо сначала оформить организацию потом регистрируйте данные логотип в качестве товарного знака.
  • Может. Обратитесь с заявлением о регистрации как ИП.
  • Можете вернуть деньги в судебном порядке, при этом приложите все имеющиеся доказательства (скрины страниц, копия используемой на другом канале записи), заручитесь свидетельскими показаниями.
  • 13. Работаю в образовательном центре, используя свои авторские презентации. В образовательном центре настаивают, чтобы я вставлял в свои презентации их логотип. Не будет ли это означать, что тем самым они приобретут какие-то права на мои работы?
  • Вас могут засудить. Для размещения в ваших интеллектуальных трудах логотипа должно быть заключено соглашение.
  • Это не будет нарушением.
  • Обратитесь в полицию с заявлением на угрозы и вымогательство. Даже если вы устранили нарушение, факт нарушения авторских прав все равно был. Пусть даже недолгое время… и это факт зафиксировали. Факт нарушения был, следовательно и правовые последствия могут быть.
  • Заключите авторский договор.
  • Можете подать иск в суд.
  • Депонирование логотипов делают многие организации. Если будете как товарный знак регистрировать, то в Роспатент.

19. Увидела логотип у одной девушки, которая его нарисовала на заказ. Взяв основную идею этого рисунка, поменяв цвета и многие дополнения, я сделала себе другой логотип (но естественно он схож с другим) мне обвиняют в краже и просят убрать его… но авторских прав на их логотип у них нет. могла ли я брать идею рисунка с их логотипа? Или что делать?

  • Могли конечно, если логотип той девушки не зарегистрирован. Вы можете зарегистрировать обновленный логотип! Обратитесь для этого в Роспатент.
  • Если измените персонажей до неузнаваемости, так, что в них невозможно будет усмотреть барбариков, то никаких оснований для претензий к вам у авторов барбариков не будет.
  • Товарный знак можно зарегистрировать в Роспатент.
  • При определенных обстоятельствах в Ваших действиях могут усмотреть признаки административного правонарушения либо преступления, связанного с незаконным использованием товарного знака, которые предусмотрены:
  • статьей КоАП РФ
  • статьей 180 УК РФ.
  • Регистрация патентов происходит в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент). Для этого необходимо подать заявление. Вам понадобится пакет стандартных документов.
  • В соответствии со ст. 1252 ГК РФ защита исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и на средства индивидуализации осуществляется, в частности, путем предъявления требования:

Споры, связанные с защитой нарушенных или оспоренных интеллектуальных прав, рассматриваются и разрешаются судом.

Читайте также:  Жидкое лезвие для педикюра: на страже гладких пяточек

Ваша Геннадьевна

“I Love New York” в XXI веке

Логотип “I Love New York” стал особенно актуальным после событий 11 сентября 2001 года, когда террористами были уничтожены башни-близнецы. Он создал чувство единства среди местного населения, а многочисленные гости города приобрели футболки с соответствующей надписью, чтобы поддержать его. Из-за 11 сентября Глейзер даже создал модифицированный вариант лого с видоизмененной фразой “I Love New York More Than Ever” с темным обгоревшим пятнышком на сердце как символом Всемирного торгового центра. Оно было опубликовано в газете New York Daily News, а прибыль с продаж символики с ним использовалась в качестве материальной помощи пострадавшим от атак.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Milton Glaser (@miltonglaserinc)10 Сен 2019 в 10:46 PDT

После стольких лет логотип “I Heart NY” по-прежнему выглядит свежо. Люди его любят. Интересным фактом является то, что права на соответствующий торговый знак принадлежат Департаменту экономического развития штата Нью-Йорк. Под ним до сих пор выпускаются многомиллионные тиражи футболок, наклеек, постеров, брошюр, реклам и другой продукции. Штат ревностно старается защищать свое имущество и к 2005 году подал более жалоб и исков на тех, кто бессовестно скопировал идею Глейзера. Сам Милтон однажды сказал про свое детище так:

“Я думаю, что его наиболее глубокий эффект был внутренний, то есть он напомнил самим жителям Нью-Йорка об их собственной приверженности жизни в городе. Мы знаем одно: реальность обусловлена верой.”

Популярность этого бессмертного логотипа символизирует креативность и единство, которое вышло далеко за пределы США и стало международным достоянием. Оно было использовано практически в каждом большом городе мира для обозначения всего, что в нем можно любить.

Читайте также:  Маникюр френч миндальной формы (59 фото)

Оригинал статьи на английском можно найти здесь.

Если Вам понравился этот материал, ознакомьтесь со статьей “Каллиграффити: лучшие художники современности”.

Два краеугольных вопроса

Чтобы создать крутое лого, нужно ответить на два важных вопроса:

  • какие ценности воплощает бренд;
  • какова аудитория компании.

Такая подготовительная работа помогает разработать логотип, который наилучшим образом представляет бренд и попадает в ЦА. Знание ценностей бренда и аудитории помогает дизайнеру работать со шрифтами, цветами и графикой.

Миссия бренда

Чтобы создать мощное лого, нужно понять, что означает ваш бренд. Как правило, компании могут достаточно полно ответить, что они производят и как. Но чтобы разработать брендирование и айдентику, нужно ответить на вопрос: «Зачем?».

Наша задача — четко определить и сообщить потребителю цели и миссию компании. Мы создаем ментальную репрезентация бренда, которая помогает сформировать у потребителей эмоциональную связь.

Аудитория

Логотип должен не просто рассказывать о компании. Послание должно резонировать в сердцах целевой аудитории. Например, если ваша ЦА — дети младших классов, то дизайн логотипа должен однозначно привлекать их такими качествами, как игривость и креативный цвет.

Один из способов собрать сведения о целевой аудитории — разработать обобщенный портрет покупателя. Благодаря ему мы понимаем, какие маркетинговые стратегии и приемы в брендировании будут иметь эффект.

Поменьше красивых завитушек

Сопротивляйтесь искушению использовать все модные дизайнерские приемы сразу. Множество начинающих художников не могут вовремя остановиться, добавляя все новые и новые детали к логотипу: свечение, тиснение, тени и градиенты одновременно.

Поймите, чаще всего самые простые логотипы — самые лучшие. Избавьтесь от красивой шелухи и пусть ваш логотип точно отразит суть вашего бизнеса. И примите тот факт, что чем проще дизайн, тем легче он запоминается.

— Пол Бис, президент Mystique Brand Communication